Кейс по Google Adwords: Увеличили заявки в 2 раза и конверсию с рекламы в 4 раза

cases

Кейс по контекстной рекламе: Увеличили заявки в 2 раза и конверсию с рекламы в 4 раза

Услуга: Контекстная реклама
Клиент: Lexet
Тематика: Магазин автозапчастей
Регион: Москва, Россия
Регион: Москва и Московская область, Россия
Продолжительность кампании:  2 месяца
Бюджет на месяц: 67 500 рублей (включая комиссию агентства)

О клиенте

Компания Lexet.ru предлагает покупателям оригинальные запчасти и их аналоги проверенных производителей

Задачи

  • Увеличение количества заказов контрактных двигателей
  • Повышение узнаваемости бренда
  • Снижение CPO

Инструменты

  • Web аналитика (Google Analytics & Yandex метрика), тепловые карты
  • Google Adwords (реклама на поиске и КМС)
  • Similarweb
  • Прогноз бюджета в Яндекс.Директ

 

Результаты наших проектов

Каждый день мы помогаем развиваться бизнесам в онлайне и находить клиентов б­ыстрее, внедряя маркетинговые и технологические инструменты.

Мы увеличили прибыль и вывели в лидеры тематики более 3 000 сайтов. Средняя конверсия наших клиентов достигает 14%.

СТАНЬТЕ ЛИДЕРАМИ РЫНКА ВМЕСТЕ С НАМИ

Оставьте заявку и наш менеджер свяжется с вами в течении дня.

 

Что сделано

пппппппппппппКарта Мыслей

Карта Мыслей

 

Изначально, при составлении семантического ядра было решено отказаться от общих запросов таких как «купить б/у двигатель в москве», «контрактные двигатели цена» и т.д. и сосредоточится на более точных запросах по маркам и моделям авто, для понижения цены заявки и качества лидов. При сборе семантического ядра были учтены возможные написания марок автомобилей. Пример: Volkswagen,VW, Фольксваген, Фольцваген, Вольксваген. Среднее количество слов по 1 марке составляет: около 1 000 слов.

Через «Прогнозатор бюджета» Яндекса примерно был определен Бюджет на первый месяц: 45 000 рублей на Яндекс Директ и также был задан бюджет в 22 500 рублей на AdWords. При создании Кампаний было уделено много времени, чтобы собрать достаточное количество минус-слов.

В Яндекс Директ:

нннннннннннннннннннffffнffffffffffннСегменты по UTM-меткам

Сегменты по UTM-меткам

 

В Google AdWords созданы кампании для Поиска и КМС, как и в Директе созданы кампания по ретаргетингу.

 

Старт кампаний

Средняя цена за клик: Яндекс — 7,47 рубля Google – 7,31 рубля

 

По итогам первых дней мы определили:

Google AdWords:

Яндекс Директ:

Если подвести итог первых дней, то заявок было недостаточно. Было решено ввести кампании с общими запросами от которых отказались вначале. Новые Кампании принесли достаточное количество заявок по приемлемой цене. Это отлично видно на графике Google Analytics ниже:

 

гггггггггГрафик Google Analytics

График Google Analytics
 

 

По Итогам месяца:

 

ггггггггггггггОтчет за Июнь Google Analytics

                                                                                                            Отчет за Июнь Google Analytics

 

 

Мелкие нюансы:

В Google AdWords модерация не пропускала употребление марок авто в оригинальном написании Ford, Nissan, поэтому воспользовались русскими названиям Форд, Ниссан.

Сначала на КМС и РСЯ были установлены фотографии двигателей для каждой из моделей, специализируясь на более целевой аудитории, но как оказалось при тесте фото логотипов марок авто, CTR достаточно увеличился.  Модерация Google AdWords также, как и с названиями моделей не пропустила такие логотипы. Из-за чего были протестированы фото моделей авто, но ситуация с КМС, так и не улучшилась и они были отключены.

 

  ггггггггСравнение первого и второго месяца

 Сравнение первого и второго месяца

 

Как видно из Отчета в сравнении первых двух месяцев рекламы, в Google AdWords было увеличено количество заявок, но также и повысилась цена заявки. В Яндекс Директ было крохотное уменьшение по стоимости заявки и сильное, на 58,5%, увеличение количество заявок. Из 40 кампаний, созданных по Яндексу и такому же количеству в Google AdWords, отлично сработали только 4 — это общие ключевые запросы, которых при старте не было.

 Получите бесплатную консультацию по контекстной рекламе:

 

X

Спасибо за заявку!

Менеджер свяжется с вами в ближайшее время.

Получить предложение

Оставьте заявку и получите лучшее предложение. Или, как минимум, практические советы, которые помогут решить Вашу задачу